Cem anos de história raramente cabem em um único espaço expositivo. A Electrolux entendeu isso e espalhou seu centenário brasileiro por cinco praças da CASACOR em 2026: Curitiba, Salvador, Porto Alegre, Recife e Ribeirão Preto. A decisão tem peso estratégico. O mercado de decoração e arquitetura funciona como vitrine ideal para reposicionar uma marca centenária diante de um público que consome tendência e valoriza design.
A CASACOR Paraná, aberta de 10 de maio a 5 de julho na Avenida Cândido Hartmann, no Bigorrilho, recebeu a Casa Bem Vivida Electrolux, ambiente assinado pelo escritório premiado Crippa e Assis. Ali estão concentrados os lançamentos mais recentes da marca: a nova lavadora front load, a cafeteira espresso e a gaseificadora de água. São apostas que sinalizam onde a companhia quer chegar em design e tecnologia doméstica. Outros 18 ambientes ao longo da mostra também trazem produtos da marca, formando um panorama completo de como os eletrodomésticos se comportam em diferentes linguagens de decoração.
Um ambiente pensado para além da vitrine de produtos
A lavanderia assinada por Crippa e Assis integra o eletrodoméstico à composição do ambiente. É esse o grande diferencial da Casa Bem Vivida Electrolux frente a uma exposição comercial comum. O eletrodoméstico deixou de ser apenas função. Ganhou papel estético dentro do projeto, e isso já mudou o jeito como a arquitetura residencial brasileira trata esses produtos nos últimos anos.
O que realmente faz a diferença nesse tipo de ativação é o contexto. Um produto bem posicionado dentro de um ambiente projetado comunica muito mais do que uma peça isolada em vitrine de loja. O consumidor enxerga o objeto já resolvido dentro de uma narrativa espacial. Isso facilita a decisão de compra e reforça a percepção de qualidade do produto, algo que nenhuma campanha publicitária tradicional consegue reproduzir com a mesma eficácia.
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Electrolux Projeta: a ponte entre marca e profissional
A CASACOR fala com o público final. O Electrolux Projeta cumpre outra função na estratégia da marca: aproximar arquitetos e designers de interiores do portfólio completo de produtos. A plataforma funciona como parceira técnica e criativa, reunindo conteúdo exclusivo que ajuda o profissional a especificar produtos com mais segurança e agilidade.
Esse relacionamento direto com o mercado projetual se tornou essencial para marcas de eletrodomésticos. Boa parte das decisões de compra em reformas e construções passa pela recomendação do arquiteto responsável pelo projeto. O erro comum de muitas marcas é investir só em publicidade voltada ao consumidor final e ignorar esse elo. A Electrolux fez o caminho oposto: apostou em conteúdo técnico e acesso facilitado à linha completa de produtos, e construiu um canal de influência que vai além da propaganda tradicional.
Centenário como plataforma de ativação
A presença na CASACOR é só uma frente da estratégia de centenário da Electrolux. A marca também estará na Casa Dexco, no São João de Caruaru, no Taste SP e na Semana Criativa de Tiradentes. Cada evento fala com um público diferente. Além disso, a companhia estreou como patrocinadora da Bienal de Arquitetura Brasileira, em São Paulo, movimento que reforça sua posição como referência dentro do setor de arquitetura e design.
A pulverização em eventos tão distintos entre si revela uma estratégia deliberada de diversificação de público. A CASACOR fala com quem está reformando ou construindo a própria casa. Eventos gastronômicos e culturais alcançam o consumidor em outros momentos de decisão. O resultado é alcance ampliado sem depender de um único canal, e isso é o que sustenta uma marca centenária em um mercado que muda de velocidade constantemente.
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