Poucas marcas conseguiram construir, ao longo de quase quatro décadas, uma posição tão sólida dentro do universo do design de interiores, da arquitetura e da decoração brasileira quanto a CASACOR. E é justamente esse peso que torna a notícia desta semana tão relevante para o setor: a Editora Abril assinou o contrato de venda da marca para a Editora Globo, encerrando um ciclo e abrindo outro com grandes expectativas.
A negociação foi concluída entre os dois grupos editoriais e ainda depende da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) para ser oficialmente efetivada. Até lá, as operações de ambas as partes seguirão independentes. As equipes de produção das mostras CASACOR, assim como o site da marca, mantêm seus calendários e planejamentos sem qualquer alteração no período de análise regulatória.
De mostra paulistana a referência nacional e internacional
A CASACOR nasceu em 1987 como uma mostra anual de decoração em São Paulo. O que começou como um evento local ganhou escala ao longo dos anos até se transformar na maior plataforma de arquitetura, design e expressão da identidade brasileira do país. Hoje, além da mostra paulistana, a marca opera mais de 20 franquias distribuídas pelo Brasil, com três unidades internacionais: Peru, Bolívia e Costa Rica.
Esse alcance não é por acaso. As edições da CASACOR se consolidaram como espaços onde tendências de decoração de ambientes são lançadas, novos talentos da arquitetura são projetados para o mercado e profissionais consagrados do design de interiores dividem espaço com marcas e produtos de alto padrão. A última edição paulistana, realizada em agosto do ano passado no Parque da Água Branca, reuniu cerca de 130 mil visitantes, um número que reforça a força da marca junto ao público e ao mercado.
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O que os líderes dizem sobre a transição
Do lado da Editora Abril, o encerramento do ciclo é tratado com orgulho pelo resultado construído. “Estamos muito satisfeitos com esse acordo com a Editora Globo. Temos muito orgulho e apreço por termos promovido, como acionistas e administradores, o desenvolvimento e o crescimento da CASACOR até atingir o atual modelo de excelência e referência que a marca representa hoje”, afirma André Secchin, CEO da CASACOR.
A visão estratégica do Grupo Abril sobre a venda também é clara. “Esta transação representa uma bem-sucedida realização do investimento feito pela Editora Abril na CASACOR e nos permitirá maior alocação de capital e tempo nas nossas atividades editoriais, que são nosso grande foco. Nutrimos grande admiração pela Editora Globo e temos absoluta certeza de que darão seguimento à trajetória de sucesso da CASACOR”, diz Fabio Carvalho, presidente do Grupo Abril.
O que essa mudança representa para o mercado de decoração
Para quem acompanha o universo do design e da arquitetura brasileira, a chegada da Editora Globo à frente da CASACOR representa uma expansão de estrutura e de alcance. O grupo já possui um ecossistema robusto de conteúdo editorial, o que abre perspectivas de integração entre a mostra física e os diferentes canais de comunicação do conteúdo sobre decoração, paisagismo e arquitetura de interiores que o grupo opera.
Aliás, o movimento confirma uma tendência que vem sendo observada no setor: marcas ligadas ao universo de design e arquitetura ganham cada vez mais valor estratégico, não apenas como eventos, mas como plataformas completas de tendências de decoração, negócios e inspiração para moradores, profissionais e marcas. A CASACOR é, sob esse ângulo, muito mais do que uma mostra itinerante. É um termômetro anual do que está surgindo e do que vai durar nos projetos residenciais e comerciais do Brasil.
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A mostra segue. E o calendário também
Para os profissionais de arquitetura e design que participam das edições ou acompanham os lançamentos, o recado é direto: nada muda no curto prazo. As equipes de produção das mostras CASACOR seguem com seus planejamentos em andamento, e as próximas edições pelo Brasil mantêm seus cronogramas. A transição, por ora, é administrativa e regulatória.
O que muda, de fato, é o horizonte. Com a estrutura da Editora Globo por trás da operação, a CASACOR entra em uma nova fase com potencial de ampliar sua presença, seu alcance digital e seu papel dentro do ecossistema criativo do design de interiores e da arquitetura nacional.
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